Když si běžný člověk zakládá pojistku, obvykle řeší, jestli mu pojišťovna proplatí vytopenou kuchyň, nabouraný blatník u auta nebo zlomenou nohu na lyžovačce v Rakousku. Klasika, kterou známe všichni. Jenže teď si představte, že vaše práce závisí na tom, jak vypadá váš úsměv, když ráno vstanete z postele. Nebo na tom, jestli vaše levé lýtko nemá malý škrábanec. Popravdě, kdyby vám vaše tělo vydělávalo miliony dolarů týdně, asi byste se na něj dívali úplně jinak.
Ve světě nejvyšší smetánky a hollywoodského lesku se lidské tělo stává regulérní firmou. A každá dobrá firma se musí chránit před krachem. Když totiž zpěvačka ztratí hlas nebo fotbalista přijde o koleno, neznamená to jen osobní tragédii. Je to okamžitý finanční kolaps pro celé týmy manažerů, producentů, sponzorů a nahrávacích studií. Takže se vlastně nemůžeme divit, že pojišťovací agenti v Londýně a Los Angeles mají občas v kancelářích na stolech ty nejšílenější smlouvy, jaké si lidská fantazie dokáže představit.
Obsah článku
Když nohy vydělávají na chleba (a kaviár)
Začneme u něčeho, co sice zní neuvěřitelně, ale v showbyznysu je to v podstatě standard. Nohy. Modelky a sportovci na nich doslova stojí. Vezměte si třeba takovou Heidi Klum. Tahle německá topmodelka si nechala své dlouhé dolní končetiny pojistit na více než dva miliony dolarů. Vtipné ale je, že každá její noha má jinou hodnotu. Ptáte se proč? Tady je ta věc: Heidi má na jedné noze z dětství malou, téměř neviditelnou jizvu po pádu na sklo. Pojišťovací komisaři proto usoudili, že levá noha je o něco méně dokonalá než ta pravá, a okamžitě jí srazili hodnotu o pár set tisíc dolarů. Bizarní? Naprosto.
A co teprve popová ikona Taylor Swift? Před pár lety, když se chystala na jedno ze svých masivních světových turné, se v kuloárech začalo šuškat, že její tým nechal její nohy pojistit na astronomických 40 milionů dolarů. Člověk si říká, jestli to není trochu moc. Jenže když si uvědomíte, jak obrovská mašinerie se kolem takového turné točí, dává to smysl. Pokud by Taylor během divoké choreografie na pódiu nešikovně šlápla a zlomila si kotník, celé turné by se rušilo. Stadiony zejí prázdnotou, propadají lístky, merchandise leží ve skladech. Škody by šly do stovek milionů. Ta čtyřicetimilionová pojistka je pak vlastně docela levná záplata.
U sportovců to platí dvojnásob, například Cristiano Ronaldo nebo David Beckham. U Beckhama se svého času mluvilo o pojistce na neuvěřitelných 150 milionů dolarů, která kryla nejen jeho nohy, ale komplet celý jeho vzhled, protože David byl a pořád je obří reklamní tváří pro desítky světových značek. Jedna ošklivá jizva na obličeji z fotbalového zápasu mohla zničit kampaň na luxusní parfémy nebo spodní prádlo.
Úsměvy, které roztápějí ledy a bankovní konta
Nohy se dají schovat pod dlouhé šaty nebo kalhoty, ale obličej neschováte. Konkrétně úsměv je pro některé herce naprostým základem jejich kariéry. Znáte ten ikonický, široký úsměv Julie Roberts, kterým si podmanila diváky ve filmu Pretty Woman? Tak přesně tenhle úsměv má hodnotu přibližně 30 milionů dolarů. Kdyby se jí stal nějaký úraz, při kterém by přišla o své pověstné zuby, pojišťovna by musela platit jako mourovatá.
Marketingový tah anebo reálný strach?
Někdy se ale za těmito čísly skrývá spíš geniální marketing než reálná obava z úrazu. Skvělým příkladem je herečka America Ferrera, hvězda seriálu Ošklivka Betty. Když seriál vrcholil a její postava konečně sundala rovnátka a ukázala zářivý chrup, pojišťovna Aquafresh, která vyrábí zubní pasty, okamžitě zareagovala. Nechala její úsměv pojistit na 10 milionů dolarů v rámci své propagační kampaně. Bylo to chytré? Geniální. Všichni o tom mluvili, noviny byly plné titulků a značka získala obrovskou reklamu.
Tento druh smluv se v branži označuje jako corporate underwriting risk spojený s brandingem. Jde o to, že značka investuje obří peníze do tváře nějaké celebrity a potřebuje mít jistotu, že tato tvář zůstane v perfektním stavu po celou dobu trvání kontraktu.
Chlupy na prsou a rockový vzdor
Teď se ale dostáváme k té opravdu zábavné části. Zapomeňte na dokonalé modelky a fotbalisty. Co takoví rockeři a hudební legendy? Ti mají úplně jiné priority.
- Tom Jones: slavný velšský tygr a idol žen v šedesátých a sedmdesátých letech. Jeho poznávacím znamením byla rozhalená košile a bujný porost na hrudi. Fanynky po něm šílely. A co udělal Tom? Nechal si své chlupy na prsou pojistit na zhruba 7 milionů dolarů. Ano, čtete správně. Kdyby o ně kvůli nějaké nehodě nebo nemoci přišel, pojišťovna by mu vyplatila jmění. Ztráta chlupů by pro něj totiž znamenala ztrátu jeho sex-appealu, což byl jeho hlavní prodejní artikl.
- Keith Richards: kytarista kapely Rolling Stones. Tenhle chlapík přežil věci, které by normálního člověka poslaly na krchov třikrát za sebou. Přesto myslel na zadní kolečka. Nechal si pojistit své ruce, respektive prostředníček na levé ruce. Odhadovaná částka se pohybovala kolem 1,6 milionu dolarů. Proč zrovna tenhle prst? Keith tvrdil, že bez něj prostě neudělá ten správný kytarový riff, který definuje zvuk Rolling Stones. A popravdě, ukázat prostředníček k rocku tak nějak patří, že?
- Gene Simmons: baskytarista maskované party KISS. Pokud ho znáte, víte, že jeho hlavní zbraní na pódiu je neuvěřitelně dlouhý jazyk, kterým neustále mává na fanoušky a plive krev. Výsledek? Jazyk pojištěný na jeden milion dolarů.
Kdo tyhle šílenosti vlastně schvaluje?
Možná si říkáte, která pojišťovna by proboha podepsala smlouvu na chlupy na prsou nebo na prostředníček starého rockera. Klasická pobočka na rohu ulice, kde si sjednáváte povinné ručení, určitě ne. Na tyto speciality existuje v podstatě jedno hlavní místo na světě – Lloyd’s of London.
Není to obyčejná pojišťovna, ale spíše obří pojišťovací trh, kde se setkávají různí investoři a syndikáty. Ti jsou ochotni pojistit v podstatě cokoli, pokud jim zaplatíte dostatečně vysoké pojistné (premium). Celý proces funguje na základě velmi přesného matematického výpočtu rizika, i když to tak nevypadá. Experti zkoumají životní styl dané celebrity, její zdravotní stav, historii zranění a dokonce i to, jak moc je daná část těla vystavena nebezpečí během vystoupení. Pokud hodně riskujete, vaše měsíční splátky pojišťovně budou tak vysoké, že by z toho běžný smrtelník omdlel.
Rozmar bohatých anebo tvrdý byznys?
Někdy je snadné mávnout nad tím rukou a říct si, že ty celebrity už prostě neví, co s penězi. Jasně, když slyšíte o pojištění hlasivek Bruce Springsteena na 6 milionů dolarů, zní to jako z jiného světa. Ale když se na to podíváte čistě přes čísla, je to tvrdá ekonomická realita.
Showbyznys je obří továrna na peníze, kde jedna malá chyba, jeden pád ze schodů nebo jedna ztráta hlasu může zlikvidovat stovky pracovních míst a připravit investory o miliardy. Pojištění těchto bizarních položek je tak vlastně jen logickým krokem v ochraně investic. Takže až příště uvidíte v televizi Julii Roberts, jak se usmívá na celé kolo, vzpomeňte si, že ten úsměv má větší hodnotu než většina luxusních vil v Malibu.
A co vy? Kterou část svého těla byste si nechali pojistit, kdyby peníze nehrály roli?
Odborné zdroje
Lloyd’s of London Official Website: Lloyd’s – Unusual Risks and Specialty Insurance.
Insurance Journal: Celebrity Body Part Insurance: The Economics Behind the Trends.
Forbes: How Celebrity Brands Mitigate Financial Loss Through Asset Protection.
Investopedia: How Celebrity Body Part Insurance Works.
